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WPP因对广告剧变的反应迟缓而受到惩罚

WPP因对广告剧变的反应迟缓而受到惩罚

作者:苍诿称  时间:2019-03-07 02:12:06  人气:

伦敦(路透社) - 英国WPP(WPP.L)努力跟上2017年广告变化的步伐,这是自金融危机以来最糟糕的年度销售业绩以及令人黯淡的前景,使其股价走上20年来最糟糕的一天全球最大的广告集团受到消费品客户的打击,例如联合利华削减开支以及谷歌,Facebook和顾问埃森哲侵占其地盘,迫使其在2017年三次削减前景“2017年对我们来说不是一个美好的一年“WPP的创始人马丁索雷尔说,并补充说,它将加快一项简化该集团的计划,该集团通过包括JWT,奥美和芬斯伯里在内的代理商在112个国家雇用了20多万人 WPP的股价下跌了14%,这是自1998年以来最糟糕的一天,并且从市场价值减去了23亿英镑投资者原本预计它将与同行Omnicom(OMC.N),IPG(IPG.N)和阳狮(PUBP.PA)在2018年听起来更为乐观全球领先的广告巨头在通过反复收购代理商而成长后重新考虑他们的模型它们通常作为独立的实体运行,旨在相互竞争以提供最佳服务但随着技术变革广告和消费品集团要求节省成本,客户越来越希望与能够提供媒体规划,创意,数据和分析的共同提案的团队合作 “客户希望事情变得更加敏捷,简化,更好,更便宜,而这正是我们必须回应的,”Sorrell告诉路透社 “我们一直朝着这个方向前进,但我们必须走得更快”它目前用于其最大客户的战略,如福特和高露洁 - 棕榄,它创建了一个团队来提供该公司所需的所有服务,而不是通过多个机构,可以更广泛地推广阳狮已经成立了“首席客户官”,但所有控股公司都在努力工作,他们的员工传统上忠于奥美(Ogilvy&Mather)等机构,被视为男士电视连续剧的灵感来源 “我们从市场领导地位开始我们的新阶段,并对我们为客户提供的持久价值充满信心,”Sorrell说 WPP报告称,在预测10月份结果大致持平之后,2017年基本净销售额下降0.9%,而北美地区的需求尤为疲弱,净销售额下降3.2%英国是表现最强劲的国家之一它表示,该集团的预算是在收入和净销售额持平增长的基础上设定的,其总体营业利润率也保持不变当2018年提供足球世界杯,冬季奥运会,中期美国大选以及通常更加活跃的全球经济时,这看起来特别谨慎,这些因素通常可以促进其销售然而,1月净销售额下降1.2%,几乎没有改善的迹象展望其长期目标,WPP还将每股摊薄收益预测从之前预测的10%降至15%,将每股摊薄收益预测下调至5%至10% Sorrell于1985年在伦敦办事处以两人的方式建立了一个年度账单为560亿英镑(770亿美元)的WPP,尤其受到包装商品部门压力的影响联合利华(ULVR.L),雀巢(NESN.S)和宝洁(PG.N)等客户正在削减支出,因为消费者转向更多利基品牌,打击销售联合利华还在内部提供某些功能,例如通过新单元创建自己的内容其他客户也开始制作自己的内容,并将其直接放在Facebook和Google上互动投资者市场部主管理查德•亨特(Richard Hunter)表示,在北美地区出现红旗的同时,注重成本的公司正在采取短期观点 “陪审团仍然不清楚WPP是否因周期性变化而受到影响,或者景观是否真的在结构上有所不同,”他说 “股票作为买入的一般观点已经存在了一段时间,尽管在缺乏一些相当积极的前景的情况下,